آشنایی با دو اسباب بازی فروشی بزرگ جهان

اسباب بازی ها پلی به سوی دنیای بی کران تخیل و شادی هستند و برای هر سن و سالی جادوی خاص خود را دارند. اما آیا می دانستید برخی از فروشگاه های اسباب بازی در سراسر جهان، خود به مقاصدی دیدنی و فرهنگی تبدیل شده اند که تجربه ای فراتر از خرید را ارائه می دهند؟ این مراکز، فراتر از قفسه هایی پر از محصول، روایتگر داستان هایی از گذشته، حال و آینده دنیای بازی ها هستند و به نمادهایی از شور و هیجان تبدیل شده اند. در میان این سرزمین های شگفت انگیز، دو نام با شکوه و عظمت خودنمایی می کنند: هاملیز لندن و لگو استور نیویورک. این دو غول دنیای اسباب بازی، هر کدام با تاریخچه غنی، فضایی منحصر به فرد و تجربیات به یادماندنی، بازدیدکنندگان را به سفری رویایی در جهان رنگارنگ و بی انتهای بازی ها دعوت می کنند. هر کدام از این فروشگاه ها، با ارائه رویکردی متفاوت، اما با یک هدف مشترک، قلب بازدیدکنندگان خود را تسخیر کرده اند. هاملیز با ریشه های عمیق تاریخی و فضایی سنتی اما پویا، حس نوستالژی را در بزرگسالان بیدار می کند و کودکان را در دنیایی از شخصیت های کارتونی و نمایش های زنده غرق می سازد. در مقابل، لگو استور با تمرکز بر خلاقیت و نوآوری، فضایی تعاملی و مدرن را به ارمغان می آورد که در آن، هر کسی می تواند مهندس دنیای خود باشد. این فروشگاه ها نه تنها مراکز خریدی بزرگ، بلکه جاذبه های گردشگری بین المللی هستند که به دلیل ابعاد فرهنگی و تجربه محورشان، از سایر فروشگاه ها متمایز می شوند و خاطراتی فراموش نشدنی را برای هر بازدیدکننده ای رقم می زنند.

هاملیز (Hamleys)؛ قصری از اسباب بازی در قلب لندن

نام هاملیز برای بسیاری از علاقه مندان به دنیای اسباب بازی، تداعی گر یک سرزمین جادویی است؛ جایی که تاریخ و تخیل دست در دست هم، تجربه ای بی نظیر را خلق می کنند. این فروشگاه که در قلب یکی از پویاترین پایتخت های جهان، لندن، قرار گرفته است، صرفاً یک مکان برای خرید اسباب بازی نیست، بلکه یک مقصد گردشگری تمام عیار است که هر ساله میلیون ها بازدیدکننده را از سراسر دنیا به خود جذب می کند. از همان لحظه که فرد پا به داخل هاملیز می گذارد، با فضایی روبرو می شود که در آن، شادی و هیجان در هر گوشه و کناری موج می زند و او را به دوران کودکی خود بازمی گرداند. این فروشگاه، با معماری چشم نواز و طبقات متعددی که هر کدام به دنیایی خاص از اسباب بازی ها اختصاص یافته اند، شبیه به یک موزه بزرگ است که در آن، می توان از نزدیک با تاریخچه و تحولات این صنعت آشنا شد.

تاریخچه و افسانه: از کشتی نوح تا امپراتوری جهانی

داستان هاملیز در سال ۱۷۶۰ میلادی و با رویای یک مرد آغاز شد: ویلیام هملیز. او در آن زمان، فروشگاه کوچکی را در شهر لندن با نام کشتی نوح تأسیس کرد. در آن دوران، اکثر مردم انگلستان با اسب و گاری تردد می کردند و روشنایی خیابان ها با چراغ های گازی، هنوز سال ها فاصله داشت. اما ویلیام هملیز، با ایده ای جسورانه، تصمیم گرفت شادی را به خانه ها بیاورد. او با جمع آوری حلقه ها، اسب های چوبی، عروسک های پارچه ای و سربازان حلبی، اولین قدم را در مسیر ساختن امپراتوری اسباب بازی خود برداشت. موقعیت مکانی فروشگاه او، در محله بلومزبری، امکان دسترسی آسان اشراف زادگان را فراهم می کرد و همین امر به شهرت سریع آن کمک شایانی کرد.

با گذشت زمان و به ارث رسیدن فروشگاه به نوادگان هملیز، کشتی نوح تبدیل به یک مقصد شناخته شده در لندن شد. خانواده ها و کودکان از مناطق مختلف شهر برای بازدید و خرید از این امپراطور شادی روانه آن می شدند. موفقیت هاملیز به حدی رسید که در سال ۱۸۸۱، اولین شعبه بزرگ آن در خیابان ریجنت افتتاح شد. این شعبه جدید، چیزی فراتر از یک فروشگاه ساده بود؛ مکانی پر از اسباب بازی، تئاتر و جادو که با استقبال بی نظیر مردم مواجه شد. در سال های بعد، طبقات دیگری نیز به این فروشگاه اضافه شد و در نهایت به ۷ طبقه بزرگ و پر از اسباب بازی تبدیل گشت. تماشاخانه ها، عروسک های خیمه شب بازی، تئاترها، اتومبیل های پدال دار و قطارهای مینیاتوری، همگی در این مجموعه گرد آمده بودند و هر روز بر موفقیت این فروشگاه افزوده می شد.

هملیز در طول تاریخ طولانی خود، با چالش های بزرگی نیز روبرو شد. پس از جنگ جهانی اول و آغاز رکود اقتصادی در دهه ۱۹۲۰ میلادی، این فروشگاه روزهای سختی را تجربه کرد و حتی در سال ۱۹۳۱ به اجبار تعطیل شد. اما این پایان داستان هاملیز نبود. با تلاش های والتر لاینز و برادرانش که هاملیز را خریداری کرده بودند، این فروشگاه توانست دوباره به رونق گذشته بازگردد. نقطه اوج این بازگشت، اعطای حکم سلطنتی توسط ملکه ماری در سال ۱۹۳۸ بود. جالب اینجاست که در بحبوحه جنگ جهانی دوم، با وجود بمباران های متعدد که ساختمان را هدف قرار داد، هاملیز به فعالیت خود ادامه داد و کارمندان با کلاه های محافظ جنگی، کالاها را تحویل می گرفتند. حتی ملکه الیزابت دوم نیز بعدها به یاد آورد که اسباب بازی های دوران کودکی اش از هاملیز خریداری شده بودند، که خود نشانه ای از جایگاه این فروشگاه در تاریخ بریتانیا است. در سال های اخیر، مالکیت هاملیز دست به دست شده و در نهایت توسط شرکت های وابسته به Reliance Industries خریداری گشته است، اما هویت و جادوی آن همچنان حفظ شده است.

تجربه بازدید از هاملیز؛ جایی که جادو زنده است

ورود به هاملیز لندن، تجربه ای است که کمتر کسی می تواند آن را فراموش کند. این فروشگاه، نه تنها مکانی برای خرید اسباب بازی است، بلکه یک دنیای تمام عیار از سرگرمی، نمایش و تعامل است. معماری و طراحی داخلی آن، خود گواهی بر این مدعاست. هفت طبقه فروشگاه، هر کدام با تمی خاص و منحصربه فرد طراحی شده اند که بازدیدکننده را در یک سفر اکتشافی غرق می کند. ممکن است در یک طبقه با دنیای عروسک های نرم و خرس های پولیشی روبرو شوید که لبخند را بر لبان هر کودکی می آورند، و در طبقه دیگر، اکشن فیگورهای قهرمانان محبوب و بازی های رومیزی هیجان انگیز، بزرگسالان را به خود جذب می کنند. هر گوشه از هاملیز با رنگ ها و نورپردازی های دلنشین، فضایی شاد و پر انرژی را فراهم می آورد.

هاملیز فراتر از یک فروشگاه، یک نمایشگاه زنده است. در راهروهای آن، شخصیت های کارتونی و نمایشی در لباس های جذاب و رنگارنگ تردد می کنند؛ مجریان لباس پوشیده، شعبده بازان، و حتی سربازان اسباب بازی که به استقبال بازدیدکنندگان می آیند. این تعاملات زنده، حس هیجان و شگفتی را در کودکان و بزرگسالان ایجاد می کند. رویدادهای فصلی و ویژه ای مانند ملاقات با بابانوئل در ایام کریسمس، یا برگزاری جشن های تولد باورنکردنی، هر بازدید را به یک خاطره منحصربه فرد تبدیل می کند. یکی از جذاب ترین بخش ها، امکان آزمایش و بازی با اسباب بازی ها قبل از خرید است. کودکان می توانند با ماشین های کنترلی بازی کنند، پازل ها را امتحان کنند یا حتی با روبات ها تعامل داشته باشند، که این فرصت به آن ها اجازه می دهد تا بهترین انتخاب را داشته باشند و والدین نیز از کیفیت و سرگرمی محصول مطمئن شوند.

گنجینه ای از اسباب بازی ها در هاملیز یافت می شود؛ از عروسک های سنتی و خرس های پولیشی که یادآور دوران کودکی بسیاری هستند، تا جدیدترین ابزارهای الکترونیکی، بازی های ویدیویی و سرگرمی های تعاملی پیشرفته. بخش های خاصی نیز وجود دارند که علاقه مندان به دنیای فانتزی را به خود جذب می کنند، مانند دنیای هری پاتر که با چوب های جادو و شنل های جادوگری، فضایی سحرآمیز را خلق کرده است. همچنین، می توان به ساخت خرس هاملی اشاره کرد که در آن کودکان می توانند عروسک پولیشی خود را بسازند و برای آن لباس انتخاب کنند. اما هاملیز فقط اسباب بازی نمی فروشد؛ سوغاتی های اختصاصی با لوگوی هاملیز، لوازم التحریر با طرح های جذاب و حتی یک شیرینی فروشی کوچک با انواع خوراکی های دلپذیر، این تجربه را کامل تر می کند. فرد در هاملیز احساس می کند که نه تنها به یک فروشگاه، بلکه به یک کارناوال شادی قدم گذاشته است، جایی که هر لحظه آن پر از لبخند و اکتشاف است.

چرا هاملیز نمادین است؟

هاملیز فراتر از یک مکان برای خرید، به یک نماد جهانی از شادی و نوستالژی تبدیل شده است. این فروشگاه نقش مهمی در بازسازی خاطرات دوران کودکی برای بزرگسالان ایفا می کند؛ بسیاری از بازدیدکنندگان بزرگسال، با دیدن اسباب بازی هایی که روزی آرزویشان را داشتند، به گذشته سفر می کنند و حس دلنشین نوستالژی را تجربه می کنند. برای کودکان، هاملیز محلی است برای خلق خاطرات جدید و به یادماندنی. محیط تعاملی و پرهیجان این فروشگاه، تجربه ای است که فراتر از یک خرید ساده می رود؛ این فرصت را به آن ها می دهد که با اسباب بازی ها زندگی کنند، با شخصیت های داستانی تعامل داشته باشند و در رویدادهای سرگرم کننده شرکت کنند. این ویژگی ها هاملیز را به یک جاذبه گردشگری بین المللی تبدیل کرده است که نه تنها برای خرید، بلکه برای تجربه و لذت بردن از فضای جادویی آن، مقصد سفر بسیاری از خانواده ها از سراسر جهان است. اهمیت تاریخی و فرهنگی هاملیز، آن را به یکی از شاخص ترین نمادهای لندن و دنیای اسباب بازی تبدیل کرده است که ارزش دیدن و تجربه کردن را دارد.

هاملیز نه تنها قدیمی ترین و بزرگترین فروشگاه اسباب بازی دنیاست، بلکه یک سرزمین جادویی است که در آن، مرزهای واقعیت و خیال در هم می آمیزند و هر بازدیدکننده را به دوران شیرین کودکی بازمی گرداند.

لگو استور (The Lego Store)؛ خلاقیت بی پایان در شهر نیویورک

در مقابل تاریخ و سنت هاملیز، لگو استور نیویورک نمادی از خلاقیت، نوآوری و امکانات بی پایان است. این فروشگاه، برای میلیون ها نفر در سراسر جهان که با بلوک های رنگارنگ لگو خاطره دارند، بیش از یک مکان برای خرید است؛ آن یک مرکز الهام بخش است که در آن، می توان رویاها را آجر به آجر ساخت و به واقعیت تبدیل کرد. ورود به لگو استور نیویورک، مانند قدم گذاشتن به دنیایی است که در آن، تمام نمادهای شهر و حتی شخصیت های محبوب، با دقت و خلاقیت بی نظیری از قطعات لگو ساخته شده اند. این فروشگاه، تجلی فلسفه لگو است که بر پرورش خلاقیت، تفکر مهندسی و حل مسئله در تمام سنین تأکید دارد و فضایی را برای نمایش این قابلیت ها به بهترین شکل فراهم می کند.

از بلوک های چوبی تا امپراتوری پلاستیکی: داستان لگو

داستان لگو در سال ۱۹۳۲ در دانمارک آغاز شد، زمانی که اوله کرک کریستینسن، یک نجار ماهر، شرکت خود را تاسیس کرد. در ابتدا، این شرکت به ساخت اسباب بازی های چوبی مشغول بود. نام لگو که بعدها انتخاب شد، ترکیبی از دو کلمه دانمارکی leg (بازی کن) و godt (خوب) است که به معنای خوب بازی کن می باشد؛ این نام، فلسفه اصلی شرکت را از همان ابتدا تعیین کرد. کریستینسن و پسرش، گادفرد، همیشه در جستجوی نوآوری بودند و این نوآوری در سال ۱۹۴۹ با اختراع بلوک های پلاستیکی و سپس ثبت اختراع آن ها در سال ۱۹۵۸، به اوج خود رسید. این بلوک های پلاستیکی با قابلیت اتصال به یکدیگر، انقلابی در صنعت اسباب بازی ایجاد کردند و به لگو امکان دادند تا به سرعت در سراسر جهان گسترش یابد.

فلسفه لگو همواره بر پرورش خلاقیت، تفکر مهندسی و حل مسئله تأکید داشته است. بلوک های لگو، ابزاری هستند که به کودکان و بزرگسالان اجازه می دهند تا ایده های خود را به واقعیت تبدیل کنند، سازه های پیچیده بسازند و تخیل خود را بدون هیچ محدودیتی به پرواز درآورند. این ویژگی باعث شده است که لگو نه تنها به یک اسباب بازی محبوب، بلکه به یک ابزار آموزشی و الهام بخش تبدیل شود. با گسترش جهانی لگو، نیاز به فروشگاه هایی که بتوانند این فلسفه را به بهترین شکل به نمایش بگذارند، احساس شد. از این رو، فروشگاه های لگو، از شعبه های کوچک تا لگو استورهای پرچم دار بزرگ، در سراسر جهان تاسیس شدند تا فضایی را برای طرفداران لگو فراهم کنند تا بتوانند محصولات را از نزدیک ببینند، با آن ها بازی کنند و الهام بگیرند.

لگو استور نیویورک: معماری با آجر

در میان تمامی لگو استورهای جهان، شعبه نیویورک که در مرکز راکفلر قرار دارد، یکی از برجسته ترین ها و الهام بخش ترین هاست. این فروشگاه دو طبقه، با فضایی وسیع، خود به یک شاهکار معماری با آجر تبدیل شده است. از همان لحظه ورود، بازدیدکننده با ویژگی های بصری خیره کننده ای روبرو می شود که همگی از قطعات لگو ساخته شده اند. مجسمه های غول پیکر و دقیق لگویی، نمادهای شهر نیویورک را به تصویر می کشند؛ مجسمه آزادی که با دقت و ظرافت بی نظیری ساخته شده، ساختمان امپایر استیت که سربلند ایستاده، و حتی صحنه هایی از زندگی روزمره در شهر بزرگ، همگی با هزاران قطعه لگو جان گرفته اند. این مجسمه ها، نه تنها چشم نواز هستند، بلکه توانایی های بی نهایت بلوک های لگو را در خلق آثار هنری نشان می دهند.

یکی از معروف ترین و جذاب ترین بخش های لگو استور نیویورک، دیوار Pick-A-Brick است. این دیوار، ساختاری چشمگیر است که با صدها حباب شفاف پر شده از قطعات لگو به رنگ ها و اشکال مختلف پوشانده شده است. اینجا، فرد می تواند قطعات مورد نیاز خود را به صورت جداگانه انتخاب کند؛ از آجرهای نادر رنگی گرفته تا لگوهایی به شکل گل، چرخ، نرده و قطعات تخصصی دیگر. این دیوار، به طرفداران لگو این امکان را می دهد که پروژه های شخصی خود را با دقت بیشتری پیش ببرند و خلاقیت خود را بدون محدودیت دنبال کنند. The Master’s Builder Bar نیز تجربه ای منحصربه فرد را ارائه می دهد؛ در این بخش، بازدیدکنندگان می توانند کیت های لگوی شخصی خود را طراحی کنند، مدل های پیچیده ای بسازند و حتی چیزهایی را که از بازی های ویدیویی لگو الهام گرفته اند، تجربه کنند.

لگو استور نیویورک همچنین تجربه های تعاملی و دیجیتال متنوعی را فراهم می آورد. ایستگاه های بازی ویدیویی لگو به کودکان و حتی بزرگسالان اجازه می دهند تا در دنیای مجازی لگو غرق شوند و ماجراجویی های جدیدی را تجربه کنند. مناطق ساخت و ساز آزاد، فضایی را فراهم می کنند که در آن کودکان و بزرگسالان می توانند با دست خود خلاقیت به خرج دهند و سازه های دلخواه خود را بسازند، بدون اینکه نیازی به خرید داشته باشند. این بخش ها، فرصتی عالی برای پرورش مهارت های حرکتی ظریف و تفکر فضایی فراهم می آورند. مجموعه وسیعی از محصولات نیز در این فروشگاه یافت می شود؛ از ست های کلاسیک و آموزشی که پایه های خلاقیت را می سازند، تا مجموعه های کمیاب و فیلم های لگو که به طرفداران پر و پا قرص این برند، امکان جمع آوری کلکسیون های خاص را می دهد. در لگو استور نیویورک، هر کسی می تواند بخشی از دنیای بی کران خلاقیت باشد.

لگو استور نیویورک، نه فقط یک فروشگاه، بلکه یک آزمایشگاه خلاقیت است که در آن، هر آجر کوچک، دروازه ای به سوی ایده های بزرگ و بی نهایت می گشاید.

چرا لگو استور بیش از یک فروشگاه است؟

لگو استور، به ویژه شعبه نیویورک، فراتر از یک مکان برای خرید اسباب بازی است و به عنوان مرکزی برای الهام بخشیدن به خلاقیت و نوآوری در تمام سنین شناخته می شود. این فروشگاه مکانی است که کودکان و بزرگسالان می توانند پتانسیل خلاقانه خود را کشف کنند و با ساختن مدل های لگو، مهارت های حل مسئله و تفکر مهندسی را در خود پرورش دهند. اینجا، فضایی برای گردهمایی طرفداران لگو از سراسر جهان است؛ افرادی که عشق مشترکی به این بلوک های ساختمانی دارند و می توانند در رویدادها، چالش ها و مسابقات ساخت لگو شرکت کنند و از تجربیات یکدیگر الهام بگیرند. لگو استور با نمایش مجسمه های عظیم و پیچیده لگویی، به وضوح نشان می دهد که لگو نه تنها یک اسباب بازی، بلکه یک ابزار قدرتمند آموزشی و تفریحی جهانی است که مرزهای سن و زبان را در هم می شکند و افراد را به ساختن و رویاپردازی تشویق می کند. این فروشگاه به یک مقصد فرهنگی تبدیل شده است که جایگاه لگو را به عنوان یک پدیده جهانی تثبیت می کند.

نتیجه گیری

در این مقاله، به دنیای شگفت انگیز دو اسباب بازی فروشی بزرگ و افسانه ای جهان، هاملیز لندن و لگو استور نیویورک، سفر کردیم. هاملیز با تاریخچه ای غنی که به قرن هجدهم بازمی گردد، قصر هفت طبقه ای از اسباب بازی ها را در قلب لندن به نمایش می گذارد؛ جایی که نمایش های زنده، شخصیت های کارتونی و مجموعه ای بی نظیر از اسباب بازی های سنتی و مدرن، هر بازدیدکننده را به دوران کودکی بازمی گرداند و حس نوستالژی را در او زنده می کند. در مقابل، لگو استور نیویورک با مجسمه های لگویی عظیم از نمادهای شهر و دیوارهای Pick-A-Brick و Master’s Builder Bar، بهشت خلاقیت است که در آن، فرد می تواند با بلوک های رنگارنگ لگو، رویاهای خود را آجر به آجر بسازد و مهارت های تفکر و نوآوری خود را به چالش بکشد. این دو فروشگاه، تجربیات منحصربه فرد و جادویی را ارائه می دهند که فراتر از یک خرید ساده است. آن ها مقصدهایی فرهنگی، تاریخی و تفریحی اند که خاطرات ماندگاری برای بازدیدکنندگان در هر سن و سالی خلق می کنند و به عنوان نمادهایی از شادی، تخیل و خلاقیت در جهان شناخته می شوند. اگر روزی فرصت سفر به لندن یا نیویورک فراهم شد، حتماً از این دنیای شگرف بازدید کنید و خودتان را در جادوی بی انتهای اسباب بازی ها غرق سازید. تجربه شما از این فروشگاه ها، بی شک یکی از زیباترین خاطرات سفرتان خواهد بود.